ช่องจัดแสดงสีซีด-แบบโทน-ผสานความสง่างามแบบปารีสคลาสสิกเข้ากับการจัดแสดงเครื่องประดับหรูหราที่ได้รับการคัดสรร

ในบ่ายวันอังคารที่ฝนตกปรอยๆ ที่ Le Marais ของปารีส โซฟี-นักออกแบบตกแต่งภายในจากบอร์โดซ์หลบฝนเข้าไปในร้าน Éclat Fine Jewelry เพื่อหลบฝน-หยุดกลางคัน- ไม่ใช่แวววาวของเพชรที่ดึงดูดสายตาของเธอ แต่ภาพจิตรกรรมฝาผนังสีฟ้าอ่อนที่เรียงรายอยู่ผนังด้านหลังของร้านบูติก: ดอกไม้ป่าที่วาดด้วยมือ- (ดอกป๊อปปี้ ลาเวนเดอร์ และดอกเดซี่ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากชนบทในฝรั่งเศส) ขดตัวอยู่รอบๆ ช่องสีขาวแบบฝัง ซึ่งมีสร้อยคอลาเวนเดอร์ควอตซ์เรืองแสงภายใต้ไฟ LED อ่อนๆ สี่สิบนาทีต่อมา เธอจากไปพร้อมสินค้าราคา 1,800 ดอลลาร์ซึ่งซุกอยู่ในกล่องผ้าไหม- และบอกกับพนักงานว่า "ฉันเดินผ่านร้านบูติกหรูมาทั้งสัปดาห์ แต่ร้านนี้ให้ความรู้สึกเหมือนทำมาสำหรับคนที่ใส่ใจในรายละเอียด"

สำหรับ Margot Laurent ผู้ก่อตั้ง Éclat เวลานี้ถือเป็นผลตอบแทนจากการออกแบบใหม่สี่{0}}เดือน เป็นเวลาสองปีแล้วที่ร้านบูติกแห่งนี้อาศัยเคาน์เตอร์กระจกทั่วไป ซึ่งดูเก๋ไก๋แต่ปลอดเชื้อ โดยเหลือชิ้นส่วนที่ละเอียดอ่อนที่สุด-สร้อยคอมุกลวดดัดมือ- จี้หินควอทซ์แกะสลักด้วยมือ-ที่สูญหายไปท่ามกลางกระดุมเงินระดับเริ่มต้น- “เครื่องประดับของเราผลิตขึ้นมาด้วยความเอาใจใส่แบบเดียวกับภาพวาดสีน้ำ” Laurent กล่าว "พื้นที่เก่าของเราทำให้รู้สึกเหมือนเป็นสินค้าอีกชิ้นหนึ่งบนชั้นวาง"

การปรับปรุงใหม่นี้นำโดย-สตูดิโอ Mural & Niche ในปารีส โดยเน้นที่ความแตกต่างโดยตั้งใจ: โคมระย้าคริสตัลคลาสสิก (กู้มาจากทาวน์เฮาส์ Marais ในยุค 1920) ยกย่องมรดกของย่านนี้ ขณะที่ช่องสีขาวแบบฝังและ-จิตรกรรมฝาผนังที่มีภาพประกอบวาดด้วยมือให้ความรู้สึกทันสมัย ​​แต่อบอุ่น ภาพฝาผนัง-วาดโดยศิลปินท้องถิ่น Lila Dubois เป็นเวลาสามสัปดาห์-ประกอบด้วยดอกไม้ป่าที่สะท้อนถึงเฉดสีของอัญมณีของเอคลาต์ ดอกลาเวนเดอร์บานกรอบดอกลาเวนเดอร์ควอตซ์ ดอกป๊อปปี้เติมเต็มไข่มุกปะการัง ไฟแถบ LED โทนอุ่น 3000K ในตัวเรียงเป็นแถวในแต่ละช่อง ปรับเทียบเพื่อเน้นความแวววาวของควอตซ์โดยไม่ต้องล้างสีซีด และแผ่นแสดงผลแบบด้านแบบอ่อนช่วยรักษาชิ้นส่วนให้ปลอดภัยในขณะที่ให้ผู้ซื้อตรวจสอบพื้นผิวของพวกเขา

ผลกระทบเกิดขึ้นทันที ในช่วงสามสัปดาห์ ยอดขายคอลเลกชั่นไข่มุกรุ่นจำกัด-ของ Éclat (ก่อนหน้านี้-สายการขายที่ช้าที่สุด) เพิ่มขึ้น 38% และขณะนี้ลูกค้า 70% ถามเกี่ยวกับจิตรกรรมฝาผนัง-และเรื่องราวเบื้องหลังเครื่องประดับที่นำไปใส่กรอบ “คู่รักคู่หนึ่งเดินทางมาเมื่อสุดสัปดาห์ที่แล้วเพื่อเป็นของขวัญงานหมั้น” ปิแอร์ ดูบัวส์ พนักงานขายกล่าว "พวกเขาไม่ได้แค่เลือกแหวน-แต่ยังถามเกี่ยวกับศิลปินที่วาดภาพฝาผนัง แล้วก็ช่างฝีมือที่แกะสลักแหวนควอตซ์ด้วย ซึ่งเปลี่ยนการทำธุรกรรมให้เป็นการสนทนา"

ที่ปรึกษาด้านการออกแบบร้านค้าปลีก Amélie Dubois (ไม่เกี่ยวข้องกับศิลปิน) มองว่าการจัดร้านเป็นการปฏิเสธ "ความหรูหราที่ปราศจากเชื้อ" “นักช้อปยุคใหม่ไม่อยากรู้สึกเหมือนอยู่ในห้องนิรภัย” เธออธิบาย "พื้นที่นี้ผสมผสานความคิดถึงแบบปารีส (โคมระย้า ลวดลายในชนบทของจิตรกรรมฝาผนัง) เข้ากับการแสดงอย่างตั้งใจ (ส่วนเฉพาะของแสง) โดยบอกลูกค้าว่า 'เราใส่ใจเกี่ยวกับความงาม-ทั้งในเครื่องประดับของเราและในพื้นที่ที่คุณสัมผัสมัน'"

สำหรับ Éclat การออกแบบใหม่ไม่ได้เป็นเพียงการปรับปรุงความสวยงาม-แต่ยังเป็นการกำหนดนิยามใหม่ของแบรนด์อีกด้วย “เครื่องประดับของเราไม่ได้มีแค่ราคาแพงเท่านั้น” Laurent กล่าว "มันเป็นเรื่องราวของใครบางคน พื้นที่ของเราก็เล่าเรื่องนั้นด้วยเช่นกัน" ภายในฤดูใบไม้ผลิ แบรนด์วางแผนที่จะติดตั้งรูปแบบเดียวกันในบูติกของลียง โดยมีการเปลี่ยนแปลงอย่างหนึ่ง: ภาพจิตรกรรมฝาผนังจะมีลวดลายดอกกุหลาบอันเป็นสัญลักษณ์ของลียง ผูกพื้นที่เข้ากับเอกลักษณ์ของเมืองใหม่

สำหรับนักช้อปอย่าง Sophie ข้อความนั้นเรียบง่าย: ความหรูหราไม่จำเป็นต้องเย็นชา บางครั้งมันก็เป็นเพียง-ดอกไม้ป่าที่วาดด้วยมือ แสงลาเวนเดอร์ควอตซ์ และพื้นที่ที่ให้ความรู้สึกเหมือนถูกสร้างมาเพื่อยืนยาว