เปิดตัวแนวคิดการแสดงผลที่เน้นความเรียบง่าย-สำหรับคอลเลกชั่นเครื่องประดับวิจิตรอันเป็นเอกลักษณ์

แชมป์เปี้ยนแห่งปารีส-Élysées-ซึ่งเป็นศูนย์กลางการค้าปลีก--ร้านค้าปลีกสุดหรูชั้นนำ-มีความโดดเด่นอย่างเงียบสงบ นั่นคือร้านบูติกเรือธงของ Cartier ที่ซึ่งแนวคิดในการแสดงผลที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ได้ดึงเอาส่วนเกินออกเพื่อให้เครื่องประดับอันวิจิตรอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์กลายเป็นจุดเด่น

ชั้นวางปิดทองและผ้าม่านหรูหราของรูปแบบเดิมของบูติกหายไปหมดแล้ว ในสถานที่: กระจกใสจากพื้น-ถึง-เพดาน วางอยู่บนแท่นสีขาวด้าน ชิ้นส่วนที่เป็นกรอบ เช่น กำไลเพชรไวท์โกลด์ 18- กะรัต (ประดับด้วยหินไมโคร-ฝังแบบพาเว่ 123 เม็ด แต่ละชิ้นวางโดยช่างฝีมือของคาร์เทียร์ที่มีประสบการณ์ 25 ปี) โดยมีฉากหลังเป็นสีดำสนิท แสงธรรมชาติกรองแสงผ่านม่านโปร่ง-บนพื้น ขณะที่แถบ LED แบบบางที่หรี่แสงได้ภายในไวทรีนแต่ละอันจะจับเหลี่ยมเพชรพลอย- ช่วยเพิ่มประกายแวววาวโดยไม่ต้องล้างพื้นผิวที่ทำด้วยมือของสายโลหะ

การออกแบบนี้สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับสตูดิโอ Atelier AM ในปารีส- โดยเน้นไปที่พื้นที่เชิงลบ โดยแต่ละแก้วจะเว้นระยะห่างกัน 1.5 เมตร ทำให้ผู้มาเยี่ยมชมมีพื้นที่ได้นั่งเล่นโดยไม่รู้สึกแออัด การสร้างแบรนด์เท่านั้น? ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์กล่าวว่าตัวอักษร "Cartier" ที่เรียบง่ายซึ่งสลักไว้บนแผ่นผนังสีเข้มในพื้นหลัง- เป็นการตั้งใจที่จะ "ให้เรื่องราวของเครื่องประดับเป็นจุดสนใจ ไม่ใช่โลโก้"

ลูกค้าประจำรายหนึ่งซึ่งเพิ่งดูสร้อยคอแซฟไฟร์สั่งทำพิเศษ (ใช้เวลาประดิษฐ์กว่า 60 ชั่วโมงโดยช่างฝีมือสองคน) กล่าวว่า "เป็นครั้งแรกที่ฉันเห็นรายละเอียดเล็กๆ ที่แกะสลักด้วยมือ-บนตัวล็อค-รายละเอียดที่ฉันพลาดไปในพื้นที่ที่มีผู้คนพลุกพล่านมากขึ้น"

สำหรับ Cartier การออกแบบใหม่เป็นการยกย่องทั้งมรดกตกทอดและความทันสมัย ​​โดยเป็นการเชิดชูทักษะทางศิลปะที่สั่งสมมาเป็นเวลา 170+ ปีเบื้องหลังผลงานแต่ละชิ้น ขณะเดียวกันก็ให้ความรู้สึกสดชื่นท่ามกลางภูมิทัศน์อันหรูหราที่เต็มไปด้วยส่วนเกิน ในขณะที่แบรนด์เปิดตัวแนวคิดในการเลือกร้านบูติกทั่วโลก ก็กำหนดแนวทางใหม่: ความหรูหราที่ดีที่สุดคือการได้เห็น (และชื่นชม) งานฝีมือ-โดยไม่จำเป็นต้องประโคมข่าว