Jungle-พบกับ-การจัดแสดงที่หรูหราในเมือง: กำแพงสีเขียว + กล่องสีเข้ม- ช่วยเสริมความมีชีวิตชีวาให้กับร้านค้าปลีกเครื่องประดับ SoHo

ในเช้าวันเสาร์ที่อากาศแจ่มใสในย่านโซโหของนิวยอร์ก นักออกแบบผลิตภัณฑ์ในบรูคลินชื่อคลาราได้เข้าไปในร้านบูติกของ Lune & Co. โดยไม่ซื้อสินค้า แต่เพื่อหนีแสงแดดตอนเที่ยงวัน-จนกระทั่งเธอจ้องมองไปที่ผนังสีเขียวแนวตั้งสูง 12- ฟุตที่เรียงรายอยู่ริมขอบด้านซ้ายของร้าน ผนังเต็มไปด้วยเฟิร์นท้องถิ่นและใบไม้มอนสเตอร่าที่แยกออกมา- ผนังทำให้กรอบโลหะสีดำด้าน-ดูอ่อนลง โดยมีนาฬิกากลไกที่มีหน้าปัดแซฟไฟร์ส่องประกายแวววาวอยู่ใต้จี้ไฟ LED รูปทรงลูกโลก- สี่สิบห้านาทีต่อมา เธอออกไปพร้อมนาฬิการาคา 2,400 ดอลลาร์ พร้อมบอกพนักงานว่า "ฉันเดินผ่านร้านนี้มาหลายสิบครั้งแล้ว แต่มันก็รู้สึกหนาวเกินไปเสมอ วันนี้รู้สึกเหมือนเป็นสถานที่ที่ฉันสามารถอยู่ได้"

สำหรับ Elara Voss ผู้ก่อตั้ง Lune & Co. เวลานี้คือเป้าหมายของการออกแบบใหม่เป็นเวลาหกเดือน- เป็นเวลาสองปีแล้วที่บูติกแห่งนี้อาศัยกรอบกระจก-สีเข้ม-ทั้งหมด: ทันสมัย ​​ทันสมัย ​​และตรงตามแบรนด์-สำหรับกลิ่นอายความหรูหราในเมืองของ SoHo แต่ห่างไกลจากอารมณ์ ลูกค้าจะเลือกดู-หมุดเงินระดับเริ่มต้น จากนั้น-แทบจะไม่สังเกตเห็นนาฬิกาจักรกลหรือสร้อยคอเพชรรุ่นลิมิเต็ด-ที่ซุกอยู่ในชั้นวางด้านหลัง “ผลงานของเราทำด้วยมือพร้อมเรื่องราว” Voss กล่าว "แต่พื้นที่เก่าของเราทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนเป็นสินค้าอีกชิ้นหนึ่งบนชั้นวาง"

การปรับปรุงใหม่นี้นำโดยสตูดิโอ Green & Grain{0}} ซึ่งตั้งอยู่ในบรูคลิน สร้างสมดุลให้กับขอบเมืองด้วยความอบอุ่นแบบออร์แกนิก กรอบโลหะสีดำด้าน-(ติดกระจกกันแสงสะท้อน 18 มม.-) ยังคงอยู่-ขอบสีเข้มทำให้เฉดสีอัญมณีโดดเด่น ตั้งแต่สีน้ำเงินเข้มของแซฟไฟร์ไปจนถึงสีเหลือบแวววาวของโอปอล-แต่ตอนนี้ถูกจับคู่กับเกาะไม้วอลนัทที่ถูกยึดคืน (ได้มาจากโรงนาทางตอนเหนือของนิวยอร์ก) และผนังสีเขียวแนวตั้ง (ดูแลโดยการดูแลพืชในท้องถิ่น โดยรวม) จี้ LED รูปทรงลูกโลก-ห้อยลงมาจากเพดานอันมืดมิด ให้แสงอบอุ่น 3200K ที่ตัดผ่านความเย็นของเคสโดยไม่ทำให้รายละเอียดของชิ้นส่วนเสียหาย

ข้อมูลบอกเล่าเรื่องราวที่ชัดเจน: ภายในสี่สัปดาห์ เวลาอยู่อาศัยของลูกค้าเพิ่มขึ้น 30% และยอดขายของกลุ่มผลิตภัณฑ์เฝ้าดูรุ่นจำกัด- (ก่อนหน้านี้คือหมวดหมู่ที่มีประสิทธิภาพต่ำที่สุด-ของ Lune & Co.) เพิ่มขึ้น 28% พนักงานสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในการโต้ตอบเช่นกัน โดยที่ครั้งหนึ่งพวกเขาเคยเสนอท่อนสุดท้าย-ให้สูง ลูกค้าจะชี้ไปที่รายการที่เน้นด้วยสีตัดกันของผนังสีเขียว “คู่รักคู่หนึ่งเข้ามาเมื่อสัปดาห์ที่แล้วเพื่อเป็นของขวัญวันครบรอบ” พนักงานขาย Javi Mendez กล่าว “พวกเขาเดินตรงไปยังกล่องที่อยู่ถัดจากเฟิร์น ชี้ไปที่สร้อยคอเพชร แล้วถามถึงช่างฝีมือที่ทำมัน ซึ่งไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน”

ที่ปรึกษาด้านการออกแบบร้านค้าปลีก Zoe Marlow วางกรอบการตั้งค่าเพื่อตอบสนองต่อความต้องการของนักช้อปสินค้าหรูหราสมัยใหม่ "หลังการแพร่ระบาด- ผู้คนไม่เพียงต้องการความหรูหรา-แต่พวกเขาต้องการพื้นที่ที่ให้ความรู้สึกมีชีวิตชีวา" เธออธิบาย “ผนังสีเขียวเพิ่มพื้นผิวและความอบอุ่น ไม้วอลนัทช่วยกั้นพื้นที่ และกล่องสีเข้มช่วยให้เน้นไปที่เครื่องประดับ เป็นความสมดุลระหว่างขอบและหัวใจ”

สำหรับ Lune & Co. การออกแบบใหม่ไม่ได้เป็นเพียงการปรับปรุงความสวยงาม- แต่ยังเป็นการเชื่อมโยงกับแกนหลักของแบรนด์อีกด้วย “นาฬิกาและเครื่องประดับของเราไม่ได้มีแค่ราคาแพงเท่านั้น” Voss กล่าว "เป็นเสื้อผ้าที่คุณสวมใส่เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของคุณ พื้นที่ของเราก็บอกเล่าเรื่องราวนั้นเช่นกัน" ในฤดูใบไม้ร่วง แบรนด์วางแผนที่จะติดตั้งการตั้งค่าที่เหมือนกันในเรือธงในลอสแองเจลิส โดยมีการปรับแต่งเล็กน้อย: กระบองเพชรและผนังฉ่ำ (เหมาะกับสภาพอากาศของแคลิฟอร์เนียมากกว่า) และไม้โอ๊กยึดแทนวอลนัท

สำหรับนักช้อปอย่างคลารา ข้อความนั้นเรียบง่าย: ความหรูหราไม่จำเป็นต้องเย็นชา บางครั้งมันก็เป็นเพียงกรอบสีเข้ม แสงไพลินแวววาว และกำแพงเฟิร์น-ที่เปลี่ยนการหลบหนีอย่างรวดเร็วให้เป็นความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน